Viele Unternehmen messen den Erfolg ihrer Marketingaktivitäten hauptsächlich an der Conversion-Rate, doch die wahre Wirkung der Kommunikation wird häufig übersehen. Dieser Vortrag präsentiert eine Lösung, die es ermöglicht, die Kommunikationswirkung systematisch zu erfassen und in die gesamte Marketingstrategie zu integrieren. So wird der langfristige Einfluss auf die Markenwahrnehmung und -bindung greifbar und messbar, weit über die sofortigen Conversions hinaus.

Zielpublikum: Marketinganalysten, -strategen / -leiter / C-Level (m/w/d)
Voraussetzungen:Affinität für strategisches Marketing
Schwierigkeitsgrad:Advanced

Extended Abstract:
Marketing wird häufig anhand klar definierter Kennzahlen wie der Conversion-Rate bewertet. Doch die wahre Stärke von Marketing geht weit über diese kurzfristigen Metriken hinaus – sie liegt in der nachhaltigen Wirkung der Kommunikation auf die Markenwahrnehmung und -bindung. In diesem Vortrag wird aufgezeigt, warum die Messung der Kommunikationswirkung unerlässlich ist, um den langfristigen Erfolg von Marketingstrategien wirklich zu verstehen und zu steuern.

Zunächst werden die theoretischen Grundlagen der Kommunikationswirkung erläutert: Was bedeutet es, die Wirkung von Kommunikation zu messen? Welche Methoden existieren, um diese Wirkung präzise und effektiv zu erfassen? Dabei wird nicht nur auf die Herausforderungen und Fallstricke in der Messung eingegangen, sondern auch auf bewährte Ansätze und Modelle, die Unternehmen helfen können, die tiefere Wirkung ihrer Marketingmaßnahmen zu erkennen.

Abgerundet wird der Vortrag durch einen Best-Practice-Case, der zeigt, wie Unternehmen durch die gezielte Messung und Optimierung der Kommunikationswirkung nicht nur die Markenwahrnehmung nachhaltig positiv beeinflussen, sondern auch langfristige Kundenbindung und Markentreue aufbauen konnten. Der Case verdeutlicht, wie Marketingstrategien mit einer erweiterten Perspektive auf die Kommunikationswirkung signifikante und nachhaltige Ergebnisse liefern können.

Der Vortrag richtet sich an alle Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen, die den Wert ihrer Arbeit über die klassischen Zahlen hinaus messen und das volle Potenzial ihrer Markenkommunikation ausschöpfen möchten.