Von der KPI-Pyramide zur Steuerungslogik – Wie Freie Presse datengestützt entscheidet
Viele Verlage verfügen über tiefes Wissen über ihre Leser und Nutzer – doch dieses Wissen ist oft nicht systematisch in eine klare Steuerungslogik übersetzt. Dr. Daniel Daum (Geschäftsführer, Freie Presse) und Thomas Borlik (Managing Partner, The Data Institute) zeigen, wie ein strukturiertes KPI-Alignment zur Basis für datengestützte Entscheidungen wurde – von der KPI-Pyramide über klar definierte Metriken bis hin zu abgeleiteten Dashboard-Mock-ups. Ein praxisnaher Einblick in ein reales Transformationsprojekt aus der digitalen Vermarktung.
Zielpublikum: Data Leader, C-Level, Entscheider aus datenaffinen Bereichen & Teams
Voraussetzungen: Keine
Level: Basic
Extended Abstract:
Die digitale Transformation im Verlagswesen führt zu stark wachsender Komplexität: neue Geschäftsmodelle, veränderte Wertschöpfungsketten und steigende Anforderungen an Vermarktung, Vertrieb und Redaktion. Gleichzeitig verfügen Medienhäuser über eine besondere Stärke: eine enge Beziehung zu ihren Lesern und Nutzern sowie ein tiefes Verständnis von Nutzung, Interessen und Interaktionen – vergleichbar mit führenden digitalen Plattformen.
Doch dieses Wissen entfaltet seinen Wert erst dann vollständig, wenn es in konsistente KPIs, klare Definitionen und eine belastbare Steuerungslogik überführt wird. Ausgehend von einem konkreten Projekt mit der Freien Presse im Bereich der digitalen Vermarktung zeigt der Vortrag, wie ein systematisches KPI-Alignment zum Fundament für datengestützte Entscheidungen wurde – organisatorisch, inhaltlich und technisch.
Bei der Freien Presse existierte bereits eine KPI-Pyramide für Geschäftsführung, Lesermarkt und Redaktion. Offen waren jedoch die Ebenen für die digitale Vermarktung: klare Metrik-Definitionen, relevante Dimensionen, eindeutige Ownerships sowie deren strukturierte Einbettung in ein konsistentes Steuerungsmodell. Ziel war es, Orientierung für Teams zu schaffen – von der Gesamtsteuerung bis zur individuellen Performance einzelner Medienberater – und den gezielten Ausbau des digitalen Umsatzes zu unterstützen.
Im Mittelpunkt des Vortrags steht das methodische Vorgehen: ein strukturierter Prozess, der Transparenz schafft, eine gemeinsame Sprache etabliert und gleichzeitig die Grundlage für eine spätere technische Implementierung legt. Der Vortrag zeigt, warum KPI-Arbeit kein rein analytisches, sondern ein strategisches Thema ist – und wie saubere KPI-Grundlagen Voraussetzung dafür sind, das volle Potenzial moderner Datenplattformen und Dashboards zu nutzen.
CEO
Dr. Daniel Daum führt die Freie Presse Mediengruppe seit dem 1. November 2023. Daniel Daum, dessen familiäre Wurzeln in Sachsen liegen, hat langjährige Medienerfahrung in Führungspositionen in Deutschland und in Frankreich. Mit den Redaktionen und den Expertenteams der Freie Presse Mediengruppe will er die Digitalisierung des Regionaljournalismus weiter erfolgreich vorantreiben. Seine Überzeugung ist, dass Journalismus auch in Zukunft einen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wert haben wird, wenn er relevant ist und die Bedürfnisse der Menschen trifft – unabhängig davon, ob es sich um eine gedruckte Zeitung oder ein digitales Produkt handelt.
Data Advisor, Strategist und Managing Partner
Thomas A. Borlik ist Data Advisor, Strategist und Managing Partner bei The Data Institute. Er hilft mittelständischen Unternehmen dabei, Datenthemen zu entwirren, Prioritäten zu setzen und Strukturen aufzubauen, die im Alltag funktionieren. Mit fast zehn Jahren Erfahrung in Data- & BI-Projekten – u.a. für Douglas, Deichmann und MediaPrint – verbindet er strategische Klarheit mit technischem Verständnis. Seine Arbeit fokussiert sich auf Datenstrategien, moderne Architekturen und die organisatorischen Grundlagen, die datengetriebene Entscheidungen erst möglich machen.
